重生之营销女王的诞生 第284节

    这次，他们没有把重点全都放在法庭上，而是在庭外寻找cao作空间。

    竹箱的广告一直以来都走的是温馨、家庭、环境保护路线。

    原告方就从西方社会最热爱的人权下手，他们在报纸上刊登了一些照片，工厂里都是面黄肌瘦、t骨瘦如柴的华人工人，有些人看上去年纪非常小。

    一眼望过去，这就是个标准的丧心病狂血汗工厂。

    一般辟谣的手段是自证公司没有这么干，不过这种自证毫无意义，不会有人相信。

    就算播出工人实际工作情况、播出采访工人的视频，也可以说这都是摆拍。

    或者是证明材料是假的。

    公司负责数据和信息搜索的员工发现了这条新闻，并予以反击。

    他们发现在那些照片里，甚至出现了前脑袋刮光光，后脑垂着辫子的男人。

    追溯源头，这个照片是一张很老旧的照片，旧到二十世纪初，大清还没咽气咽干净的时候，华工在美国工厂里的工作情况。

    这张照片是当时的一家工厂用来炫耀自家的科学管理手段，可以让野蛮不开化的中国工人都能成为好用又便宜工人。

    查到消息的同事向路菲菲请示：“直接发到国外媒体上辟谣吗？”

    路菲菲问道：“如果你先看了谣言，再看到这个辟谣，你会有什么想法？”

    “知道有这么一件事了。”

    路菲菲又问：“你会积极的到处跟你的朋友们说，随时随地拿出来讨论吗？”

    这种事情，有什么好说的，不就是一个“哦，这样啊”。

    路菲菲直接下指示：“想办法找到有趣的切入点。”

    有趣的切入点，如果搞不动政治丑闻的话，那就只有经久不衰的“拳头”和“枕头”了。

    “拳头”，也就是暴力，视觉冲击比较重要。

    如果只有文字描述，那么最好用的就是“枕头”，也就是男男女女那些事，大家都爱看，特别是细节。

    起诉苏琴公司的是四家公司，那四家公司的创始人和高管的祖宗十八代的各种事都被搜索消息的人查了个干干净净。

    比如……某个公司的创始人其实是个改了姓的德国人，1945年之后跑到美国来的。

    目前没有任何资料证明他是不是纳粹，但是，在行文的时候，有很大的cao作空间。

    至于这个德国人是怎么在美国立下脚跟的，先是娶了a夫人，同时劈腿b夫人，疑似谋杀了c夫人，还跟d夫人不清不楚……

    最后，这个照片是在e夫人亡夫留下的工厂里拍的，证据是照片里使用的机械型号，以及那个留着清朝发型的男人。

    整个故事，没比宋朝的欧阳修在《新唐书》里绘声绘色描写武则天是怎么亲手掐死了自己女儿的剧情高明多少。

    不过，人民群众爱看、爱传。

    美国的底层百姓知识水平有限，有些人甚至以为是美国偷袭的珍珠港，指望他们知道现在的中国人已经不留大辫子很难。

    但是，底层百姓有做机械工的，而且，他们乐于让人知道自己对专业很懂。

    路菲菲安排人在写稿的时候，故意对那套老旧机械多描述了几句，又说了一些跟现代型号的对比。

    根据路菲菲对社交媒体的概念，那得是人均行业专家，不管是核物理还是发电站，就连最先进的隐形战斗机都有人能出来指点几句。

    果然，不仅有工人出来现身说法，还有机械公司出来认领，说这确实是我们公司以在二十年代的时候生产的，早就停产了，顺便调侃一句：“如果现在还能正常使用，希望该公司能联系我们，我们愿意免费换一个新的给我们忠实的客户。”

    或是为了传男女八卦，或是为了显摆自己懂机械，或是表达对纳粹余孽居然能在美国扎根的愤慨，总之，受众们怀着不同的目的，积极主动地把“照片是假的”信息到处传播。

    路菲菲适时放出第二批关于宣传苏琴本人的广告片。

    在广告片里，展示的是负责研发产品的员工，也就是苏琴的幸福生活，在镜头前，苏琴说：“只有生活幸福，对家人充满感情的人，才能研发出更好的产品。”

    然后，是两个孩子笑嘻嘻地扑向苏琴，被苏琴抱在怀里，苏琴将他们抱在怀中，从竹箱里取出三明治，递给他俩一人一个，她继续说：“为了孩子的笑容，我会挡住风雨，给他们一个快乐幸福的童年。”

    路菲菲知道这种连申请专利都没什么必要的小商品可替代性太强了，就算反倾销的刀子落不下来，国内的小商品生产商也会很快仿造，到时候，消费者就是谁便宜选谁，最后只会落得一个疯狂卷价格的下场。

    谁都捞不着好。

    路菲菲的策略是让苏琴温柔强大的母亲形象先立起来，然后，让那些认为自己也是好母亲的消费者与她产生共鸣。

    这种小商品的购买者绝大部分是女人，还有不少是有孩子的，她们偏于感性，特别能把自己代入一个坚强的母亲……哪怕美国母亲没有中国母亲那么愿意为孩子奉献，不过谁会不多给自己画几道圣光。

    路菲菲设计的这个广告片卖的不是产品，而是苏琴这个人。

    买苏琴公司的产品，就等于支持一个坚强的母亲，就等于支持自己。

    二审尘埃落定，胜方依旧是苏琴。

    原告方没有再提出上诉。

    经此一役，负责打官司期间一系列庭外cao作的路菲菲成为焦点。

    此前说路菲菲设计的广告大说特说外包装竹箱的人，哑了火，他们怎么都没想到，这广告居然是路菲菲给后面留的一个重要抗辩证据。

    数年后，有市场营销专业的学生拿到专业课本的时候，会发现不同的课本上都有路菲菲这个案例，但是评价却是一百八十度的完全相反。

    幸好老师也知道这种“我在第五层”的案例实在很难把握，连选择题都不出，就上课的时候说一说拉倒。

    除此之外，还有给苏琴本人立形象的广告策略，也被不少同样是产品没有技术含量的小公司推崇。

    有的媒体在发文的时候，把路菲菲敢建议苏琴跟美方打官司的理由写成是“她有着强大的民族气节，不相信正义会迟到……”

    这会儿，各媒体都喜欢用民族气节说事，路菲菲也被捧了上去。

    还有人说路菲菲是有命运之神的眷顾，所以才能这么自信。

    这根本就是胡扯嘛。

    百年大家族、大公司，都是稳扎稳打，谁靠运气啊……

    大老板或许会请神棍来看看风水，但不会真的全靠神棍来指点江山。

    要是这名声被坐实了，以后项目还怎么接？

    拿个罗盘满世界走吗？

    路菲菲马上联系媒体，对自己进行访问。

    她首先回应的是网上的那些评价：“商业战争能不能赢，不看有没有民族气节，更不看正义。

    每个公司都会选择最符合自己利益的结果。

    这不是涉及到民族生死存亡的事情，庭外求和解也不可耻。”

    记者问道：“那你对于别人说你有好运附身这一点，有什么看法？”

    “做生意固然有运气的成份在，但是这次我这么有信心，不是因为我相信运气一定会站在我这边。

    如果有谁相信自己永远有好运庇护，那只能说明，她确实吃了亏，但是她很善于自我安慰，就像有人真心认为’吃亏是福’，如果不在这件事上栽跟头，可能会得重病。”

    路菲菲真的认识这样的人。

    网上出现一个所谓的“职场爽文”yy贴，编造了一个人因为不愿意加班，而在群里狂喷了一通上司的故事。

    自封为“好运教教主”的那个人，认为这很爽，骂完就走很开心。

    路菲菲则看不上这种“爽文”，就连yy贴，都消费降级了，故事里那个不愿意加班的人的结局是自己辞职，强迫他加班的上司啥事也没有。

    路菲菲自己曾经遇到过类似的事情，结局是路菲菲留下，惹人厌的上司滚蛋了。

    “好运教教主”对此的评价是：“你那个也太假了。现实就是这样，骂完就走已经很爽了。”

    把无能狂怒之后的辞职说成是职场爽文，那一刻，路菲菲看见了“阿q精神”在二十一世纪再现荣光。

    如果是这样靠降低预期来维持好运人设的话，那真是毫无意义。

    路菲菲郑重回答：“为了能打赢这场官司，我和我的员工们日以继夜，寻找曾经判过的案例，没有一模一样的案例，就找相似的案例。

    人自助而天助之，只有在人力已经没有任何事情可以做的时候，才会祈求上天赐予好运……这次的案子，远没有到如此绝望的地步。”

    全程路菲菲都把t这次案子的成功归于团队强大的专业性、敬业精神，而不是虚无飘渺的好运。

    媒体采访刊登出来之后，负责公司博客和微博运营的同事蔡娟哭诉：“路总，你毙了我一个选题！”

    路菲菲一脸无辜：“啊？什么时候？我怎么不知道？我梦游的时候毙的？”

    蔡娟假哭：“我的星座……我的血型……我的紫微术数……我的封建迷信……都做不了了。”

    装神弄鬼跟枕头拳头一样，是人民群众永恒不变的追求，每年搞新年抽签活动的公众号关注人数暴涨的速度比任何一个正经做内容的号都快。

    路菲菲安慰她：“你想做就做嘛，我也没说运气不重要啊，对不对！”

    蔡娟还是不满意：“那我不就是跟你对着干了嘛。”

    “这有什么关系，你可以立一个刚正不阿的人设。”

    蔡娟震惊：“刚正不阿，是指非要要跟领导对着干，大搞封建迷信吗？为什么感觉这么奇怪啊！”

    旁边的同事们都大笑起来。

    路菲菲其实一直以来给公司立的形象就是对社会洞察力很强的设定。

    毕竟搞营销的第一要务就是知道要面对的人群是什么年龄、什么职业、喜欢什么东西。

    但是对时事的分析和洞察是有概率翻车的，看起来铁板钉钉的事情，可能三天之后就反转。

    或者直接成了禁止讨论的话题，不小心，号就没了。

    蔡娟现在都不知道应该怎么表现出对社会洞察力很强的样子了。

    路菲菲告诉她：算命先生的最强技能不是真的说准某件事，而是不管事情变成什么样，都能让人以为他说准了。

    她让蔡娟搞这些神叨叨事情的时候，要向算命先生学习，不要把范围限得太死，像“属狗的必然忠诚”“处女座必然有洁癖”“a型血的人必然温柔”这种扯蛋玩意儿千万别提。

    看着就有一种大脑没有被知识污染过的清纯，影响公司形象。

    路菲菲跟苏琴的合同顺利完成，跟秦总的也结束了，不过跟碳纤维公司陈总的还没有完。

    路菲菲找到陈总，询问他最近科技攻关到哪一步了：“现在能不能自主研发，给秦总供货了？”

    “做汽车用的碳纤维生产没有问题了，不过，产量小，只供秦总一家都有点难，还在推进，别急，搞研发嘛，哪有这么快的。”陈总笑道，“哎，你怎么这么着急？你也想生产汽车？”

    路菲菲笑着摇摇头：“不了不了，搞实业实在太累人，我承认我的心态不好，要是美国人今天反倾销我，明天制裁我，后天禁运我，我可能会心态崩溃。”

    “哈哈哈，路总，你真会开玩笑，你还会心态崩溃？我可都看见了，这次秦太太的工厂跟四家美国公司打官司，一审二审都稳稳的拿下了，那些庭外的cao作，很熟悉啊，都是路总你的手笔吧？”